Brand Experience
SOBRE ESTE PROJETO
A Festa do Peão de Barretos é mais do que o maior rodeio da América Latina; é o ponto de encontro de milhões de pessoas, com cerca de 900 mil visitantes em 11 dias. Em um espaço de mais de 2 milhões de m², o evento cria uma atmosfera única que mistura cultura sertaneja, música e, claro, muita diversão. E com todo esse público apaixonado, Barretos virou o lugar perfeito para as marcas se conectarem com as pessoas de uma maneira autêntica e inesquecível.
Para quem trabalha com publicidade, Barretos é o cenário dos sonhos! Criar ativações que se destaquem no meio da multidão e façam o público sentir que está vivendo algo realmente especial é o objetivo de muitas marcas que passam por lá. Stands interativos, espaços para fotos e experiências que vão direto para as redes sociais são só algumas das ideias que fazem parte dessa mistura de tradição e inovação.
Ipiranga
Em sua primeira participação na Festa do Peão de Barretos 2024, a Ipiranga chegou com tudo! Para marcar presença em um evento tão gigante, nossa missão era clara: criar algo único que fizesse o público parar, interagir e, claro, querer compartilhar. Assim nasceu o “Completa pra mim”: um stand incrível inspirado na campanha com a cantora sertaneja Ana Castela. E o ponto alto? Brega, o cavalo icônico da cantora, virou uma escultura geométrica de 4 metros, brilhando em prata e dominando as atenções no parque!
E não foi só isso. Rolou também um filtro de Instagram que colocava a galera
ao lado de Brega e da própria Ana Castela, direto na câmera do celular! Com mais de 5.686 visitantes no stand e 5.000 fotos tiradas, o resultado foi um show
de interação e presença digital. Essa estreia foi além das expectativas, posicionando a Ipiranga no coração do rodeio e nas redes sociais de quem passou por lá!
Pepsi Black em Barretos
Em 2024, a Pepsi Black levou uma experiência cheia de prêmios e interações para os fãs do sertanejo em Barretos! Em parceria com a estrela Ana Castela, a ativação foi um verdadeiro sucesso. A galera que passava pelo stand encontrava uma máquina de brindes: de bandanas estilosas e chapéus autografados até as cobiçadas latas Pepsi Black da campanha com a cantora. E para quem queria mais emoção, rolavam ainda passes exclusivos para camarim e backstage com a própria Ana Castela!
O resultado? Foram distribuídas mais de 500 bandanas, 270 chapéus, 1489 latas exclusivas, 10 chapéus autografados, 20 latas assinadas e alguns dos passes mais desejados do evento! Em apenas 4 dias, mais de 1.600 pessoas se jogaram na brincadeira e saíram de lá com boas lembranças (e brindes) para guardar. Pepsi Black fez história no sertanejo de um jeito jovem, marcante e altamente compartilhável!
Mercado Pago
Em 2024, o Mercado Pago transformou sua presença em Barretos em uma experiência completa e cheia de adrenalina! Com uma ativação que levou emoção e conexão ao público, criamos atrações para todos os perfis – dos aventureiros aos fãs de sertanejo. A tirolesa, com seus impressionantes 150 metros, permitiu que mais de 3.000 pessoas flutuassem sobre o público na arena principal, garantindo uma perspectiva única e muita adrenalina. Foi uma verdadeira chance de ver Barretos lá do alto e, de quebra, marcar uma aventura para a vida toda.
Para quem prefere a diversão em solo firme, o touro mecânico do Mercado Pago trouxe uma dose de coragem e alegria para mais de 3.400 visitantes. Criando uma ligação autêntica com a tradição do rodeio, essa atração levou famílias e grupos de amigos a se desafiarem, rindo e se divertindo com o desafio de permanecer sobre o touro. Combinando tradição e modernidade, nosso touro mecânico se destacou como um ponto de parada imperdível no evento.
Para dar as boas-vindas a todos, o pórtico de entrada da Arena Mercado Pago encantava logo de cara, com uma estrutura de 15 metros personalizada com a identidade da marca e elementos do Circuito Sertanejo. A entrada azul vibrante e a iluminação criavam uma ambientação perfeita para a festa, reforçando o compromisso do Mercado Pago em oferecer uma experiência imersiva e marcante.
Momento Lauana Prado
Durante o show de Lauana Prado, patrocinado pelo Mercado Pago, o público foi envolvido em um momento especial. Promovemos uma competição de berrantes, onde os melhores receberam chapéus personalizados da marca. Para fechar a experiência, lançamos 10 bolas gigantes azuis, que passearam pela multidão, mantendo o público no clima festivo e ampliando a visibilidade do Mercado Pago em grande estilo.
Resultados que Marcam:
Com mais de 6.500 interações nas atrações, a ativação em Barretos foi um sucesso total. Desde a tirolesa até as bolas gigantes no show, cada detalhe foi pensado para criar um vínculo real e divertido com o público, fortalecendo a marca em um ambiente que respira cultura sertaneja. Com a parceria da agência Diverti, o Mercado Pago entregou uma experiência inovadora e altamente compartilhável, deixando sua marca no evento e na memória de quem participou dessa jornada única!
Engov
Junto com a nossa parceira Diverti, criamos uma ativação completa para Engov que conquistou o público de forma divertida, estilosa e impactante! Nossa missão foi conectar a marca com a galera de um jeito memorável, trazendo experiências que combinavam o funcional com o festivo.
Para dar o start, o Photo Opp foi um ponto alto: uma estrutura dourada e instagramável, parecida com uma geladeira de Engov, que levava o público a um ambiente espelhado, cheio de bolas coloridas, e perfeito para fotos únicas. Distribuímos 2.120 óculos estilosos para os participantes, garantindo que todo mundo saísse dali pronto para curtir a festa até de manhã!
No PDV 360º, um bar em formato de lata gigante de Engov UP e um chapéu chamaram a atenção e serviram como ponto central. O bar oferecia drinks exclusivos feitos com Engov UP em misturas com whisky, vodka ou gin. Nossa equipe também ofereceu degustações dos três sabores de Engov UP, destacando o produto como a nova opção energética da festa. Ao todo, vendemos 369 drinks, fortalecendo ainda mais a marca com o público.
Por último, a ativação no camping foi planejada para se conectar diretamente com o pessoal acampado, com promotoras que apresentavam o Engov UP e o Engov After — garantindo que todos estivessem prontos para aproveitar a festa e se recuperar no dia seguinte.
Com a Gruv e Diverti lado a lado, essa ativação foi um sucesso absoluto, garantindo que a Engov se destacasse de um jeito único e inesquecível!
Brahma
Junto com nossa parceira Diverti, transformamos o ambiente da Brahma em uma experiência completa e cheia de estilo para engajar o público e fazer a marca brilhar! Criamos espaços e ativações que deixaram os visitantes à vontade para curtir, interagir e compartilhar momentos autênticos.
Primeiro, o Brahma FM trouxe uma pegada diferente: a rádio ao vivo, onde 2.500 pessoas por dia acompanharam gravações de podcasts com convidados especiais, tudo enquanto aproveitavam um chope gelado e carne de qualidade na Arena Churrasco. De quebra, o público ainda teve acesso a shows de artistas locais, adicionando aquele toque de festa.
O Photo Opp foi o queridinho das redes sociais. Com um espaço todo feito em espelhos e LEDs, criamos um cenário digno de likes e mais likes para os clientes do Rancho Brahma. A galera fez questão de registrar o momento nesse cenário instagramável, reforçando a presença da marca nas redes.
Para coroar a ativação, nosso Bar de Palco virou o hotspot dos artistas, com uma estrutura única que atraiu todos os olhares. Decorado com LEDs, logomarca iluminada e latas de Brahma Duplo Malte, o bar ainda tinha uma choppeira estilizada no formato de naja que foi o diferencial para conquistar o público.
No total, o Rancho Brahma contou com a presença de 5.000 visitantes diários, criando uma experiência Brahma completa e inesquecível. A parceria entre Gruv e Diverti fez a diferença, trazendo um toque de criatividade e inovação que marcou o evento de um jeito jovem e engajador!
Ballantine’s
Para dar aquele upgrade na experiência do público, a Gruv e a Diverti criaram ativações inéditas e marcantes que levaram o conceito de diversão com Ballantine’s para outro nível – literalmente!
No Bar nas Alturas, o público subiu 40 metros para curtir drinks incríveis com uma vista de tirar o fôlego. A experiência oferecia não só um visual espetacular, mas também a chance de preparar o próprio drink lá do alto, misturando adrenalina e sabor. Com direito a filmagens para a Globo, a atração levou cerca de 180 pessoas a viver essa aventura em grande estilo.
Já no Camarote Super Bull, o clima era descontraído e interativo. O destaque foi o Auto Bar, uma inovação que possibilitou que o público se servisse sozinho: com apenas um toque na tela, o drink era feito de forma automática, pronta para ser saboreada! Foram mais de 5.500 drinks preparados nesse formato, e o camarote atendeu aproximadamente 2.000 pessoas diariamente, tudo com a identidade e sabor que só Ballantine’s tem.
Gruv e Diverti se uniram para entregar uma experiência ousada e envolvente, criando momentos que ficaram registrados na memória (e nas redes) de cada visitante. Mais do que ativar a marca, levamos a experiência a um novo patamar – na dose certa!
51
Nosso desafio era simples, mas audacioso: destacar a 51 Mel em meio a uma galera gigantesca, criando uma experiência que fosse jovem, compartilhável e inesquecível. E foi aí que nasceu a nossa estrela – a régua de shots 51 Mel! Cada régua, equipada com LEDs e cheia de estilo, levava três copinhos para aquele brinde com os amigos, incentivando o público a experimentar o sabor suave e doce da 51 Mel com mel e limão. Os promotores? Eles colocaram toda a energia para atrair a galera e garantir que cada shot fosse compartilhado, não só entre amigos, mas também nas redes sociais!
Resultados que fazem a diferença
• 94 caixas de 51 Mel esvaziadas com estilo
• 564 garrafas de 700ml e 394,8 litros de puro sabor distribuídos
• 9.870 shots que movimentaram o evento e deixaram
o público com um gostinho de “quero mais”
Essa ação foi um verdadeiro “match” entre diversão e conexão de marca. Com a parceria da Diverti, fizemos o sabor da 51 Mel brilhar e se tornar o centro das atenções! Nossa régua de shots virou o símbolo de uma experiência que foi além do esperado, proporcionando um momento único e saboroso que com certeza fez a marca ganhar um espaço especial na memória de cada pessoa presente.
E aí, curtiu a presença da GRUV na Festa do Peão de Barretos? Se precisar de mais detalhes ou tiver alguma dúvida sobre essa ação incrível, é só falar com a Marcela Vieira ou a Luiza Queiroz.
Elas estão à disposição para te ajudar com tudo o que precisar!
