Objetivo: Transformar Refeições em Momentos Memoráveis
Em 2024, o Grupo Chicago Prime, com sua sólida reputação em carnes premium, decidiu elevar ainda mais a percepção do público sobre seus restaurantes e serviços. O objetivo não era apenas atrair novos clientes, mas posicionar o Chicago Prime e o CHARD como a escolha definitiva para quem busca excelência em carnes e uma experiência gastronômica completa na capital brasileira.
Com um mercado competitivo e um público exigente, o desafio estava em destacar os diferenciais que tornaram o grupo uma referência no segmento, mantendo sua essência de qualidade, tradição e inovação.
O Desafio: Conectar Público e Propósito
Como fazer o brasiliense entender que o Grupo Chicago Prime é mais do que uma casa de carnes, mas sim um destino onde sabor, sofisticação e inovação se encontram? A resposta foi traçar estratégias que explorassem profundamente o legado do grupo, apresentando seus diferenciais de maneira clara e atrativa.
Entre os desafios estavam:
•
Reeducar o público sobre os serviços e especialidades da casa.
• Aumentar a presença digital, promovendo interação genuína com os clientes.
• Diferenciar-se na mente do consumidor, estabelecendo-se como a primeira escolha para almoços, jantares e compras de carnes.
A Estratégia: Uma Jornada do Desejo à Ação
Para alcançar o público de forma assertiva, aplicamos a
Matriz S.S.F., uma abordagem estratégica que conecta o emocional e o racional:
• Saiba: Comunicamos que o Chicago Prime é a experiência ideal para os amantes de carnes premium. Destacamos o uso exclusivo da tecnologia europeia UVC para maturação Dry Aged, única na região.
• Sinta: Criamos uma narrativa que desperta desejo e curiosidade pela experiência gastronômica proporcionada pelos restaurantes.
• Faça: Incentivamos o público a vivenciar essa experiência, seja consumindo no restaurante ou adquirindo carnes especiais
Como Conquistamos Mais Pessoas?
A estratégia incluiu uma combinação de abordagens online e offline para criar um impacto significativo:
• Conteúdo Autêntico e Humanizado: Desenvolvemos conteúdos em tempo real, trazendo mais proximidade e autenticidade às redes sociais do grupo. A ideia era mostrar os bastidores, o cuidado no preparo dos cortes e o ambiente acolhedor das unidades.
• Colaboração com Influenciadores: Ativamos oito influenciadores locais, responsáveis por criar conteúdos mensais em visitas às unidades, promovendo principalmente os horários de jantar. Essa ação gerou maior visibilidade e engajamento digital.
• Presença em Mídias Off: Fortalecemos a divulgação por meio de revistas locais e espaços estratégicos, como os elevadores do Shopping ID, aumentando o reconhecimento da marca em locais de grande circulação.
• Destaque ao Dry Aged: Reforçamos o status do Dry Aged como a especialidade da casa, gerando desejo com a narrativa de sua exclusividade e qualidade superior.
Resultados que Falam por Si
O impacto das ações pode ser medido pelos números impressionantes alcançados:
• Mais de
1.930 novos seguidores na conta do Chicago Prime e
5.812 novos seguidores no perfil do CHARD.
• Um alcance superior a 2 milhões de contas e mais de 4 milhões de impressões em cada perfil nas redes sociais.
• Com os influenciadores, conseguimos 10.700 contas alcançadas e mais de 1.000 cliques na marca.
No âmbito físico, o grupo expandiu sua atuação com a inauguração de três novas unidades em 2024, incluindo localizações estratégicas como o Shopping ID e o Aeroporto de Brasília. Isso reforça o compromisso do grupo em oferecer experiências de alta qualidade em diferentes pontos da cidade.
Um Legado de Excelência e Tradição
O Grupo Chicago Prime e o CHARD não apenas reforçaram sua presença no mercado, mas também consolidaram sua posição como a escolha natural para quem valoriza carne premium e uma experiência gastronômica impecável.
Caso precise de mais informações ou queira explorar outros detalhes desse case, a
Lari Simões está à disposição para ajudar e com certeza com boas histórias para contar!
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